跨境电商月报 · 2026 年 10 月
跨境 AI 观察
本月，AI商业应用继续向营销和交易链路深入，Shopify开放Campaign Autopilot，OpenAI模型与Codex工作流将进入Google Cloud。广告平台扩大AI场景覆盖，Google推进AI Mode广告，ChatGPT Ads新增多个国家。跨境零售基础设施持续调整，Shopify更新国际配送、结账、翻译与目录管理，Amazon在欧洲推出退货无须寄回退款。监管与供应链风险上升，欧盟查扣疑似假冒商品创纪录，FTC调查个性化定价，Shopify按履约地点调整英国VAT计算。
Google将AI Mode广告扩展至更多市场并在美国推出多轮广告
Google宣布将AI Mode广告扩展至澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡，并计划在2026年第四季度增加巴西、墨西哥和英国。美国将推出支持后续查询的多轮广告，广告会明确标注为“Sponsored”；Google称AI Mode中的查询平均比传统搜索长三倍。
Google Ads & Commerce一手原文 AI 工具与商业应用
Shopify Changelog一手10.28Shopify Campaign Autopilot 面向所有商家开放并新增多渠道与 SEO 功能
Shopify Campaign Autopilot 现已面向所有商家开放，可根据商店、产品和客户信息在 Meta Ads、Microsoft Advertising、Snapchat、Shop、Shopify Messaging 等渠道制定营销活动，并自动分配和调整预算，X Ads 即将支持。它还会提出可供商家审核批准的 SEO 优化建议，商家也可通过 Sidekick 请求 SEO 更新。
OpenAI 模型与 Codex 工作流将进入 Google Cloud
OpenAI 与 Google Cloud 将把前沿模型和 Codex 工作流引入 Gemini 的 Model Garden，并通过 Google Cloud Marketplace 提供。
平台与渠道
本版导读平台持续扩展广告、应用分发、购物链接和商家后台能力，并同步收紧应用权限管理。
Shopify Developer Changelog一手10.28Shopify要求公共应用在2027年1月1日前迁移至可过期离线访问令牌
Shopify要求仍使用不可过期离线访问令牌的公共应用在2027年1月1日前完成迁移，否则将被移出Shopify App Store并禁止新安装。Shopify将分阶段执行处置：2027年1月15日向商家显示警告，4月1日起相关Admin API请求返回HTTP 403；Custom apps和商家创建的应用不在此范围内。
Shopify Changelog一手10.25Shopify Managed Markets 新增有保障的统一费率国际配送
Shopify Managed Markets 现在可管理国际配送费率，并配合含关税定价，为买家在结账时提供简单的 Standard 和 Express 费率。符合条件的 FedEx 或 DHL Express 预付标签可获得后续承运商费用调整保障，卖家还能在启用前预览各市场的商品价格、结账总额和预期回款；该功能要求使用含关税定价，费率由 Managed Markets 设置且不可手动编辑。
Shopify Changelog一手10.27Shopify将Knowledge base内置到管理后台
Shopify已将Knowledge base内置到管理后台的 Sales channels > Agentic > Knowledge base，取代独立的 Knowledge Base app。
Ecommerce News Europe10.29Amazon 在欧洲推出 FBA 退货无须寄回退款方案
Amazon 本周在英国、德国、意大利、法国和西班牙推出 FBA Returnless Resolutions，符合条件的退款订单可让买家保留商品而无需寄回。卖家可将适用商品最高价格设为 1 至 75 欧元，并选择整个 Amazon 商品目录或特定 ASIN；Amazon 会结合商品价格、买家退货记录、品类和卖家账户状态评估申请。
Shopify Developer Changelog一手10.28Shopify推出主题应用附加组件，可将应用与主题打包销售
Shopify推出主题应用附加组件，主题开发者可使用主题应用扩展构建店铺应用，并将其与主题一同列入Theme Store。商户可在主题页面查看应用名称、副标题、定价和媒体，并在安装主题时一并安装应用。每个主题可添加一个应用附加组件，应用须先发布，主题所属合作伙伴组织还必须拥有该应用；相关开发者可获得优先应用审核。
Retail Dive10.24Etsy更新AI使用政策，强调商品展示的真实性与手工艺
Etsy更新卖家商品列表政策，要求大多数列表至少包含一张未编辑、在真实背景下拍摄的商品照片；图案、食谱和说明等功能指南也不得由AI生成，且必须展示使用指南制作出的真实成果。未符合图片要求的列表可能导致买家获得退款，机器人生成的列表将被移除。Etsy还在列表表单中加入AI图片提示，并计划探索向买家说明内容是否使用AI的方式。
Shopify Developer Changelog一手10.28Shopify 的购物车与结账永久链接通过 /buy 支持 UCP
Shopify 商店从 UCP 2026-08-25 起通过新的 /buy 路由支持 dev.ucp.shopping.permalink capability，可用单个链接添加商品、预填结账信息并引导买家进入结账。
Shopify Changelog一手10.28Shopify Translate & Adapt 为美国和加拿大商家新增自动同步翻译，支持最多8种语言
Shopify 为美国和加拿大商家的 Translate & Adapt 新增 Auto-sync，可按语言自动翻译每周新增和更新的店铺内容，并将可翻译语言数量从2种提高到8种。Auto-sync 默认关闭，手动编写的翻译不会被覆盖；商家可在应用中按语言开启或关闭该功能，Translate now 可用于立即翻译。
Shopify Changelog一手10.28Shopify Analytics 发布销售热点气泡地图
Shopify Analytics 发布气泡地图，按配送或账单地址将相近地点聚合为气泡，并根据订单数或总销售额调整大小。商家可在“按配送地点划分的订单热点”报告或其他报告中使用该功能，以分析销售集中区域并辅助库存、履约和区域营销决策；该功能现已面向所有可访问 Analytics 报告的用户开放。
Shopify Developer Changelog一手10.27Shopify 将 Shop Campaigns 纳入 Promoted Placements 公测
Shopify 宣布 Promoted Placements 进入公测，并纳入 Shop Campaigns。商家资助的佣金会与 Shopify 基础费率合并，通过 placement.commission.percentage.value 返回；买家点击相关商品后会进入 Shop。
ChatGPT Ads 扩展至26个新国家，已有超过10万广告主使用该平台
ChatGPT Ads 已扩展至26个新国家，已有超过100,000名广告主使用该平台。更多本地企业和全球品牌如今可以在用户探索、比较和决定购买时触达他们。
Shopify Changelog一手10.30Shopify允许商家豁免订单未支付余额并新增核销报表
Shopify推出订单应付余额豁免功能，商家可在订单页面的支付卡中直接豁免不再收取的余额，也可移除已有豁免金额。订单编辑、退款和退货处理时，Shopify会自动调整豁免金额，并在客户账户、结账页和邮件通知等买家界面展示。新功能需要“Waive order balances”后台权限，所有商店均可使用新的“Write-offs by order”默认报表追踪核销余额。
Shopify Changelog一手10.24Shopify Rollouts 支持按市场排期和测试目录变更
Shopify Rollouts 现支持按市场安排产品可售状态和定价变化。商家可以在指定日期和时间激活、停用或切换现有目录，在线商店测试不同目录间的优惠，并让目录变更与主题和结账更新同步上线。
市场与竞争研究
Retail Dive10.29DoorDash 将以 170 亿美元收购 Instacart
DoorDash 计划以约 170 亿美元收购 Instacart，交易预计于 2027 年底或 2028 年上半年完成，对 Instacart 的估值为每股 65 美元。交易对价至少 75% 为现金，DoorDash 预计保留 Instacart 品牌、企业技术产品和应用；交易完成前两家公司将继续独立运营。
Ecommerce News Europe10.23奥地利2025年线上零售消费占比超过16%
RegioData Research分析显示，2025年奥地利超过16%的零售消费在线上完成，电商市场规模约124亿欧元，人均线上消费约1400欧元。消费电子、鞋类和个人用品的线上占比分别为43%、约36%和33%；奥地利仅略高于40%的线上消费流向本地商店，Amazon以35.1%的市场份额居首，Temu和eBay分别为5.1%和4.1%。
合规与供应链
本版导读跨境经营同时面临假冒商品执法、个性化定价调查及按履约地点核算税费等要求。
Ecommerce News Europe10.26欧盟查扣疑似假冒商品创纪录，数量达1.96亿件
欧盟海关及其他执法机构去年查扣1.96亿件疑似侵犯知识产权的商品，估计总价值63亿欧元，较2024年增加67%。其中1.54亿件在欧盟境内被扣留，4200万件在欧盟外部边境被拦截；快递和邮政包裹是与电商通常相关的主要扣留渠道。欧盟委员会表示，海关改革将设立欧盟海关管理局和欧盟海关数据中心，以实时追踪供应链并更快识别高风险货件；欧盟还在研究征收监管费，此外已有3欧元进口关税和即将实施的2欧元清关费。
Retail Dive10.29FTC要求Target和Walmart提供个性化定价调查资料
美国FTC要求Target和Walmart等9家公司提供资料，以调查企业是否利用AI及其他个人数据，根据消费者身份、浏览习惯或忠诚度计划调整价格或报酬。企业需在收到命令后45天内回应，FTC可通过联邦法院强制执行；Target表示不会依据顾客身份、居住地或购物时间提高价格。
Shopify Changelog一手10.24Shopify按履约地点更准确计算英国VAT
Shopify现根据订单路由设置为发往大不列颠客户的订单选择履约地点，并据此计算VAT。税前及运费前金额超过£135 GBP且路由至英国境外地点的订单将按进口处理，结账时不收取VAT；金额不超过£135 GBP、发往北爱尔兰的订单及现有订单不受影响。